获益于美妆护肤消费群体扩充、护肤顺序提升及消费更新等，近些年在我国化妆品领域高萧条度积极主动稳步发展。

从要求端看领域提高：化妆品领域消费者肖像剖析

从岗位上而言，公司上班族是化妆品关键消费群体。2019 年在我国化妆品消费者的主要群体为公司上班族，占比较高达 46.6%。上班族广泛喜爱网上购物，对化妆品的选购次数高，且想要试着高中档商品。

从年纪、性別上看，18-36 岁女生群体为化妆品消费主力军，95 后新消费者、男士客户为将来的增加量市场。从年纪上看，2016年网上美妆护肤消费者中，32%为 26- 36 岁，其消费经营规模占有 34%。从性別上，在我国女士群体为消费主力军，男性彩妆或可变成新起瀚海。依据艾瑞咨询数据信息，2018年男性彩妆品销售总额的同比增加89.0%。

人口数量大、平均消费远小于资本主义国家，领域室内空间大

化妆品分成肌肤护理、美发护发、彩妆、淡香水、日用品等类目，护肤产品为最首要的类目，2019 年全世界化妆品中，有40%为护肤产品，美发护发、彩妆等类目各自占21%、18%。

中国化妆品市场巨大，是化妆品领域现阶段的最重要竞技场之一。2019 年全世界化妆品市场经营规模达5148 亿美金，同比增加5.5%。2018 年，中国所属的亚洲地区占有化妆品市场的36.2%，为世界最大的化妆品消费地域。中国亦做为仅次英国的第二大化妆品消费国，以 12.7%的消费占有率得到国际性化妆品知名品牌的广泛高度重视。

细分化肌肤护理、彩妆市场看，在我国肌肤护理市场占有更高占比，彩妆市场增长速度更高一些。2019 年，在我国肌肤护理市场已达 2444 亿人民币经营规模，约为彩妆市场的 4-5 倍；彩妆市场增长速度达到 27.4%，增长速度约为肌肤护理市场的 2 倍。

中国巨大的消费人群、远小于资本主义国家的平均消费水准将使中国变成化妆品行业发展热土。2019 年，中国化妆品（护肤产品 彩妆）平均消费额仅31.1美金，远小于中国中国香港345.7美金、日本199.4 美元的消费水准。消费者通常对肯定经久耐用和肯定快速消费品有着较高的价钱敏感性，而对化妆品之类的相对性快速消费品的价钱比较敏感程度低。这促使成本费便宜的化妆品可以多倍价钱市场销售给消费者，这类产品的特点亦促使化妆品平均消费额有着大幅提高的概率。

梳理|Lucy

审校|Teresa

审批|行云集团公司 Rio