一、板城酒业数字营销需求:

乾隆三十八年，乾隆皇帝和才子纪晓岚说金木水火土，板城烧锅酒是绝对的，这使得承德庆元亨酒坊的板城烧锅酒闻名于世，板城酒文化应运而生。

要做好高端，我们必须做好文化。文化不仅是民族信心和大国信心的表达，也是高端葡萄酒的发展趋势。这是板城建立的新轨道，也是文化节传达的沉重进化信号。

董事会葡萄酒党委书记、总经理张春生提出了2021年新的发展战略意图：品牌高、结构高、产品少、渠道扁平，将价格管理纳入战略思维，努力从数量向质量转变；依靠自身的产品质量和品牌吸引力，提高渠道议价能力，培养消费者群体，继续赋予动态销售能力，提高效率和收入。

张总经理的战略意图中有一个非常重要的词，叫做授权。什么是授权？品牌如何赋权销售？品牌如何赋权渠道培养消费者？一个大前提是品牌、渠道、消费者需要在线链接，在同一个渠道打电话。米多的大数据引擎给企业自己的SaaS该系统允许企业在品牌、渠道和消费者之间开辟信息岛，有效地将强大的营销能力、经验和利益赋予线下终端，打破动态营销问题。

二、板城酒业数字营销解决方案：

开盖扫码，数字化营销活动

板城酒业开展了开瓶扫码抽生肖酒的营销活动，将产品转化为与消费者关系的接触点，让企业更好地了解产品走向，赋予产品本身营销功能，减少中间环节成本的投入；在这个扫码时代，消费者可以在不同的营销场景下与板城酒业互动。

基于一物一码的在线交互能力，每个销售产品作为流量入口，与消费者建立链接，自动为用户构建账户系统，同时收集用户的原始数据、场景数据、行为数据、交易数据。它不仅能让消费者享受利益，还能与企业互动，留下个人信息数据，让企业更好地了解消费者喜欢什么。同时，通过扫描代码后的每个信息传输，可以为企业节省大量的终端传输成本，每个促销信息都可以准确地传输给消费者。

但数字营销的能力远不止于此。

终端动销码连接品牌、门店、消费者

消费者营销在线后，虽然品牌更容易接触到沟通，但不能直接为庞大的消费者群体服务。因此，有必要赋予线下终端商店权力，充分利用商店的地理和服务优势，调动终端的服务意识。

终端动销码是一种全新的场景码，主要应用对象为小b终端用户(终端零售店老板)的主要功能是激励店铺，收集店铺信息，有效提升渠道营销能力。

终端移动销售代码可以通过瓶子关联有效地连接到终端用户。零售商扫描箱码注册并获得开箱奖励，消费者扫描瓶子代码获得奖励，并向零售商触发回扣。消费者扫描代码越多，零售商获得的奖励就越大。b推广终端营销C终端营销可以有效提高渠道营销能力，让零售商和消费者立账户系统，自发贡献数据，实现用户数据资产私有化，最终有效解决私有域流量的价值实现。

防窜物流码，经销商在线管理

在充分调动终端的促销热情后，下一步就是管理好终端，形成良 ** 氛围，品牌头疼的一个非常重要的问题，就是逃货。通过米多防逃物流码的数据管理，可以监控每件商品的下落。实现的方法是给每件商品一个独立的身份，无论商品流通到哪里，都可以通过后台实时查询物流信息。

防窜货系统的操作流程如下：

一、以微信官方账号为载体

由于微信使用频率高，米多选择将一物一码防窜系统绑定到微信微信官方账号，经销商的登录入口也可以通过微信官方账号直接点击菜单栏登录，非常方便。

二、防逃系统完善代理基本信息

在启动防逃货码之前，品牌需要将经销商的信息导入逃货系统进行统一管理。经销商管理层次分明，经销商层次管理通过分销结构树完成。

三、出入库、订单管理

经销商信息完善后，品牌可以根据出库情况操作订单，选择相应的经销商出库，然后订单可以与经销商匹配。

四、经销商后台管理

将经销商的信息输入后台后，经销商可以进入品牌所有者的官方账手机号码登录，登录后操作交付，看到经销商相应的下属代理。

因为品牌可以要求每个经销商必须扫描代码确认，否则不能获得总部销售奖励，所以经销商扫描代码信息回到板酒系统背景，板酒可以根据销售消费者扫描代码信息判断产品是否存在货物问题，同时，如果有货物可能性，系统会有预警提示。

不仅如此，通过防逃逸物流代码大大提高了过去经销商的工作效率。在经销商人员填写报告之前，注册相关信息，经常出现数据遗漏、混乱，甚至报告丢失，今天，通过代码扫描行为，所有数据保存在城市酒业系统背景，可以随时随地查看数据，实现数字操作过程，也实现经销商管理在线。

实现线上线下一体化社会零售小程序

通过社交云店实现数字化运营也需要辅助。

社交云商店提供三权分离管理模式，使品牌和经销商拥有平台的独立管理权限和销售商店，私有用户流量，开发自己的龙印。每个经销商都有一个独立的管理背景，管理商店终端的结算、活动执行效果监控、报销和补充等，以增强消费者的粘性；

社交云店还可以实现线上线下流量共享:品牌全场景流量按地理位置分配给总裁和总裁。让品牌宣传活动的流量准确滴灌到各个终端，从而实现所见即所得；

在营销活动方面，品牌推广成本可以准确地滴灌到终端到消费者手中，促销游戏可以根据需要定制，区域试点可以全面实施。

三、板城酒业数字化营销思维：

板城酒业赋能终端背后的运营逻辑是基于营销数字化转型，从管理在线化和营销在线化两个方面深入布局营销数字化B端力转型营销数字化转型：以用户为中心，以数据驱动重构人、货、场，实现用户所见即所得！

在米多大数据引擎中，品牌推广行动更加高效，更适应多元化市场，满足消费者的不同需求，解放客户、终端和业务团队的能源，更加注重消费者培育和订单工作，逐步形成以消费者为中心的营销数字渠道运营系统。俗话说：士兵和马不动，食物和草是第一位的。要建立一个具有遗产、遗产、创新和未来的领先白酒企业，我们首先需要得到强有力的渠道支持！

作者介绍

谢金凯、米多联合创始人、首席增长官研究所发起人、新营销三位一体、三空间、三全五感理论倡导者和实践者、深度分销 深度粉末销售双轮驱动，帮助传统企业实现数据共享、共鸣、双赢深入研究，善于利用营销技术（一代码、社交云商店、会员小程序）帮助传统品牌实现营销数字转型，是可口可乐、高露洁、青岛啤酒、雪啤酒、嘉士伯啤酒、维达、金酒等知名品牌营销数字顾问。

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