原文章标题:从故宫口红到女性市场的需求剖析

故宫博物馆文化产业馆的“故宫口红”

12月9日，故宫博物馆文化产业馆初次发表了“故宫口红”，一瞬间就点燃了微信朋友圈。这6款口红色号设计灵感统统来自于北京故宫院藏鲜红色国家宝藏器皿，而外型的设计则关键源于清宫手术妃子服装与刺绣吸取设计灵感。例如，深受美妆护肤达人亲睐的“郎窑红”号色，嘴唇颜色设计灵感源于郎窑红釉菩萨尊，造型设计设计灵感来自洋红色缎绣百卉文夹氅衣。唇膏膏状色调和外管色彩十分融洽、搭调。

北京故宫原創彩妆产品“丹顶鹤唇膏”

12月11日早上10点半，北京故宫原創彩妆产品经故宫淘宝官博公布后，马上引发了大量“宫粉”的热情回复：“管不住‘双十二’立减了，恐怕‘着手没’！”也是有网民给北京故宫提建议：“我认为，假如效仿古时候做一个妆奁，唇膏是传统式的口红纸，大家‘古风气息党’会更有兴趣！” 早上11时，稳居销售量第一的故宫彩妆——“丹顶鹤唇膏”尽管标出12月30日后才可以相继送货，但仍卖出近3000件。

女人的钱好挣，那麼女性消费市场到底有多大？全国城市女性市场的需求经营规模达到 11 万亿。在其中，服装是较大的品类，市场容量为4000-5000 亿人民币；护肤品稳居之后，经营规模为千亿元数量级；次之是鞋品，经营规模达数百亿元。之后是珠宝饰品，虽然现阶段销售市场并不大，但发展潜力看中。奢侈品牌则是提高较快的品类，增长幅度达200%，变成实至名归的销售市场潜力股。

下列是依据专业人士剖析而产生的十大爆利女性买卖。在其中，均值毛利率仅对于中国知名品牌来讲，不包括国际大牌和三无产品，结果仅作参考。

1

医疗美容，均值毛利率：80%

在大部分人来看，仅有容貌很平优秀人才去整形美容。但事实上，如今去整形美容的漂亮美女不在少数，由于女人都喜爱较为，例如某女在普高时是美女校花，赶到高校后却仅仅一般漂亮美女，明显的心里起伏会促进她去开刀。这刚好为整形机构给予了创业商机。

在中国，整形机构大多数被莆田人拿捏，也因而产生了一个具有特点的整容手术全产业链。由于利益关系，莆田系还跟顾客的总流量由来——百度搜索产生过恩怨，进而引起巨大的时代关心和异议。无论是非怎样，医疗美容的爆利特性始终不变，因为它紧紧把握了女 ** 美的心，人人皆有的本性，而根据人的本性也正好是全部赚钱行业的关联性特点。

2

服装，均值毛利率：60-80%

在我国女性销售市场中，服装是较大的品类，市场容量达4000-5000亿人民币。追求美丽是女人的本性，而服装则是品味与目光最首要的反映。俗话说得好，女人的柜子里老是少一件衣服，新一代女性对个性化的追求完美，促使时尚女装变成一直的朝阳行业。

3

首饰，均值毛利率：60-80%

首饰是女人最好是的小伙伴之一，也是我国女性必不可少的东西，仅有10%的顾客连一件珠宝饰品也没有。去除全世界女人都爱的裸钻，我国女性的金子情怀也十分浓厚。他们选购珠宝饰品最先考虑到的关键因素是美观大方，并非升值。

4

女鞋，均值毛利率：50%

和服装一样，女鞋一样是女性交易开支的关键构成部分。现阶段，中国市面上的女鞋知名品牌超出一百多个，但大品牌很少，仅有品牌形象独特的知名品牌才会给人留有印像。不管怎样，舒适感和产品品质是女性决策订购的主要因素。

5

补水面膜，均值毛利率：40%

和去美容店动则千余、几万元的交易对比，敷个补水面膜毫无疑问是更方便快捷、更划算的方法，因而备受众多女性钟爱。补水面膜生产制造简易，关键原材料便是无防布再加上医护成份，可以具有基本的补水功效。听说有的知名品牌毛利率达到十倍。

6

护肤品，均值毛利率：30-40%

护肤品包括了护肤产品和彩妆，因为调研的是中国知名品牌，因而护肤品的毛利率并不像想像的那样高。相对来说，护肤品市场早已较为完善，顾客对各种商品早已塑造起应用习惯性，他们更喜好保湿补水、补水保湿作用，而可靠是最重要的要素。

7

內衣，均值毛利率：30-40%

做为女性的贴身衣服，內衣的影响力显而易见。如今的內衣不仅具备最开始的初始作用，喊着塑身美体、健康保健、乐趣等幌子的设备也不在少数。和服装相近，舒服是內衣最重要的要素，但新女性们对內衣外观也愈发苛刻。

8

装饰品，均值毛利率：30%

饰品和衣服裤子、护肤品一样是女人生命中不可缺少的原素，物品虽小，功效却不容小觑。一枚胸花足够展示出非同凡响的品味，女人与生俱来对闪烁着绚丽多彩光辉的物件没什么抵抗能力。据估计，全国各地的女人每一年取出300亿人民币选购各种装饰品。

9

女士包包，均值毛利率：20-30%

尽管毛利率算不上太高，但女士包包一样做为服装的配搭品，比女鞋的销售市场上升室内空间更高。和女鞋相近，中国市面上的女包品牌也超出一百多个，但在国内范畴内的大品牌一样很少。具体来说，奢侈品女包最火热，但这不是中国知名品牌的优势。

10

日用品，均值毛利率：20%

日用品归属于必须品，包含染发膏、姨妈巾等品类。在其中，自身应用染发膏依然是极少数个人行为，而姨妈巾等清洁用具做为貼身物件，产品品质和感受尤为重要。这产品要求大，但近年来持续高涨的原料价格压挤了这类商品的收益室内空间。

注：以上内容梳理自互联网

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