故宫在我们中国人的心里意义非凡，一说起故宫内心便会充斥着明显的中华民族归属感。

殊不知有着近600年历程的故宫并不服老



通过一系列的神操作早已变为了文化艺术行业中的超强IP。

继故宫文创产品彩妆产品、新春故宫第一场雪及其元宵佳节故宫“北京紫禁城上元节盛典”霸屏以后，前一阵子又被故宫火锅加盟店上一dwdm，大家便去看一看故宫IP是怎么根据这几年取得成功打造出出來的?

1.2012年-2015年（逐渐）

2013年开始了故宫非常IP方案，而且逐渐经营微信公众平台，可是前期的文章内容设计风格较为朴实，在內容上边也是较为严肃认真，都没有一个相应的人物关系精准定位。



2014年公布了微信文章《雍正：感觉自己萌萌哒》后造成普遍关心。雍正帝也根据差距感装萌，取得成功的变成了故宫知名品牌下的第一个IP品牌代言人。



自2013年初次通水开发设计发布APP《胤禛美人图》至今，故宫历史博物馆也根据一系列的APP将户与故宫文化艺术开展互动交流，协助了大量的客户掌握故宫文化艺术及其背后的故事。

2.2016年

故宫和腾讯官方NEXTIDEA跨界营销制做了一支名字叫做《穿越重生故宫来看》的H5在微信朋友圈取得成功霸屏。

https:// ** .zhihu.com/video/1130455779458768896

根据差距的人物关系让新鲜、低龄化的故宫IP真真正正的意义上进到人们视线。以后和QQ音乐、小米手机、抖音短视频等服务平台开展跨界营销向每个人再一次展现了故宫IP。

《我还在故宫修文物》的纪实片关键记录了稀有珍稀文物的修复和修复者的生活小故事。

突显了修文物故宫人的“匠心独运”和坚持不懈，令人当然追朔想到到故宫文物的在历史时间写作中的匠心独运和不容易。

3.2017年

有资料显示仅2017年一年故宫文创产品的销售额就已做到15亿人民币。



故宫将自身的人文和顾客日常密切相关的用具相对高度恰当结合在一起，打造的一个个有创意的文化创意产品开展出售。

4.2018年

故宫在以前就早已发布了包含《故宫》、《故宫100》、《故宫旧事》、《我还在故宫修文物》、《故宫新事》5部豆瓣高分纪实片。

2018年还上线《国家宝藏1》、《国家宝藏2》、《上新了·故宫》三挡综艺综艺节目。

故宫集团旗下的“故宫文创产品”和“故宫淘宝网”都推行了唇膏彩妆产品，一经公布就在微信朋友圈里边产生了霸屏之势，也是有很多人要想却沒有抢到。



5.2019年

故宫在元宵佳节的“北京紫禁城上元节盛典”便是一个很好的营销策划案例。故宫官方网站先公布了活动的具体时间及其票务中心预定信息，随后再提早公布故宫古建筑群提早照亮借势的夜景图，既是初次开办的灯光节主题活动、又是初次晚间接纳群众预定，轻松的就刷了屏。



尽管2019年才过去了2个月，故宫早已顺利的造成了大家的关心。

这并不，前一阵子故宫火锅加盟店开张了！

这很有可能是在以前，电视连续剧都不敢那么拍的剧情吧？

大家也许可以期望一下故宫还会继续运用这一著名IP为咱们产生什么意外的惊喜呢？

这是我给各位共享的一个大佬做的品牌策划案的干货知识，大伙儿不要再感觉便是我的知名品牌小，企业小仿佛不用这种，实际上不尽然，市场营销策划的计划方案各种各样，知名品牌在小公司再小总有一个合适咱们的方式，他人取得成功的实例我们可以用来参照参考，合适咱们的用来用，不适宜的还可以学习培训一下！