先分析传统媒体，再分析新媒体及其用户。

在互联网出现之前，电视、报纸、户外和广播是生活中最常见的传统媒体。电视广告占这四个渠道关注度的90%以上。

传统媒体被称为集中媒体

那么传统媒体的用户有什么特点呢？

1、传统媒体渠道单一。我们每天在电视上看同样的广告。电视广告是权威的。在那个时代，重复的广告很容易占据用户的头脑。当用户进入商店和封闭的消费环境时，客户倾向于购买电视上看到的熟悉产品。

2、大多数电视广告都是 ** 广告，如脑白金，用户对品牌的记忆是持久的，甚至在几十年内成为我们的童年记忆（或童年噩梦）。** 广告是传统媒体的传播手段，也是许多品牌创造知名度最快的方式。其中一个目的是让观众记住。

3、广告和消费场景是分开的。当我们看到电视广告时，我们不能立即拿起遥控器购买。然后用户会记住一些必要的产品广告。例如，当女孩看到护肤品广告时，她们会仔细观看广告中的美容模特，甚至故意写下品牌。

总结传统媒体和用户的特点：单一、重复、广告和商店分离、观众统一、面积大，容易产生央视广告必须放心的心理。

了解传统媒体的特点，然后分析新媒体。

新媒体的出现改变了我们获取信息的方式。各种社交平台软件轰炸我们的信息，我们生活在一个信息过载的时代。

过去，以电视为中心的集中媒体已经瓦解，没有人看电视，玩手机，企业开始投资新媒体广告。

那么新媒体和新媒体用户的特点是什么呢？

先分析一下新媒体渠道，如直播、电商平台、内容电商、社区平台、内容平台、短视频平台等。

1、新媒体的广告和购买链接是一致的，你可以立即购买。与以前去超市买广告相比，现在新媒体购物太方便了，你可以用手指买到。新媒体场景更容易产生冲动的购物心理。例如，在现场直播中，看到锚说它很容易使用，扔了几张优惠券，立即 ** 用户的消费行为。从广告广告到购买，这一过程正在无限缩短，

2、新媒体的广告传播是分散的，我们可能会被忽视，广告很难产生品牌效应，因为新媒体的快速变化，信息太多，很难记住广告。

3、新媒体是透明的，产品的声誉会加速沟通和分享。手动检查可以知道所有的评估，用户选择增加，品牌竞争激烈，忠诚度逐渐下降，一个好的品牌会有自己的用户群体。

4、新媒体聚集在一起。例如，当我还是个孩子的时候，我的家人看电视，每个人都看到相同的内容和广告。现在，这个家庭只会一起看手机，每个人都看到不同的手机信息，抖音，朋友圈，淘宝，b同样，每个平台聚集的受众都是具体的，比如年轻人更喜欢b站或浏览淘宝，而家长更喜欢抖音或西瓜视频，所以不同的平台会形成不同年龄、不同特征的用户群。

总结新媒体的特点和用户特点：新媒体用户做出更快的消费决策，也会更快地放弃品牌，信息过载手机新媒体时代，品牌更透明，沟通更分散，用户更分散，用户可以冲动消费不同的品牌，但培养用户对品牌的忠诚度变得更加困难。

在传统媒体时代，广告在电视媒体上播放，形成观众记忆，关注广告的播放

在移动新媒体时代，广告在各种各样的广告中app上投放，被分享被转发的过程中，用户价值的裂变在于广告的“传”

用灵魂草图表示区别：

答案将继续更新。

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