最近几天，一个直接的网站和旅游摄影品牌再次被搬到桌面上。其中，直接网站的广告去年开始在电梯里无限循环播放。虽然同样的广告模式重复播放使品牌达到了被消费者记住的效果，但几分钟的电梯乘坐体验让消费者有点痛苦。

回看汽车行业也有出现一些类似的品牌营销，广告词中开启无限循环模式，大大降低了用户好感度。从内容上看，最根本的就是广告不注重用户体验，更不要谈与用户的友好互动，这也是为什么用户反对这些广告营销的重要原因之一。这样来看，当下的广告营销好像同十年前一样没有什么进步。从形式上看，短视频确实能让用户短时间消化掉内容，但想让其走心那概率基本就可以忽略了。另外从传播途径来看，除了投放在公共电视媒介使用户被迫看到外，其他PC自动忽略端、移动端等，更不用说感兴趣了。

你不能做高质量的广告吗？更多的原因是过于注重沟通效果和数据，从而有选择地忽视创新、审美和用户体验。如何在满足甲方需求的同时制作广告？

结合过去的春节，春节已成为多年来品牌营销的 ** 其跨行业的广度可以覆盖各行各业，从春节前夕到元宵节结束，最大限度地迎来交通高峰。如何在春节品牌营销中脱颖而出，最终取得良好的广告效果。这可能会给微信广告尝试一种新的社交营销游戏。

2018年微信广告产品形式优化

与2018年翻转卡片广告、全图卡片广告不同，@朋友评论互动功能···对于朋友圈的广告产品形式，微信广告在2019年春节的新广告风格中增添了更多的存在感。明星送祝福和视频轻互动两种新风格带来了新的互动形式，无论是刷朋友圈滑明星祝福，还是视频广告画打开品牌鸡蛋，更戏剧性的广告让用户更有参与感，让品牌更接近用户，让朋友圈广告互动充满惊喜。

例如，微信广告在春节期间推出了明星送祝福。此外，明星送祝福的广告风格是让明星成为品牌广告明星送祝福充分发挥了明星的影响力。此外，明星送祝福的广告风格是让明星成为品牌广告发布的主体，像朋友一样在朋友圈送新年祝福，不仅让广告更自然，而且为品牌与用户之间的互动提供了更友好、更社交的方式。明星自己发送朋友圈的形式可以充分发挥明星的影响力，利用粉丝的力量，有效提高广告互动率和社流。 

左右滑动查看“明星送祝福广告”样式示意

王嘉尔作为宝马车主出现在朋友圈，邀请你上车与你互动，瞬间激起粉丝和用户对品牌的好感。点击广告直接排水到宝马试驾注册页面进行转换。然后，明星签名或会议成功地将宝马试驾预约反馈给粉丝和用户。作为一名受欢迎的新生，王嘉尔结合全新的互动形式，为品牌带来了可观的点击互动和社交交流。

新风格大大增强了粉丝对广告的参与感和认同感。从数据表现来看，明星送祝福广告的总点击率和互动率也大大提高。这种风格的广告中头像和昵称的点击率分别是市场平均值的10倍和6倍，这足以见证微信广告春节新风格明星送祝福的成功。

从沟通方式的角度来看，当前用户个性化功能需求增长，原单一沟通内容，难以覆盖不同受众的需求，同时随着媒体类型的增加，在当前高密度信息环境中，消费者的注意力越来越分散，表现出肤浅的状态，特别是在阅读、互动方面，因此传统的营销模式难以得到消费者足够的关注。然而，随着短视频、垂直视频等新媒体的快速崛起，用户的关注度有所回升，其优势更直观，迎合了用户分散时间分布的使用习惯。当然，这仍然需要依靠一个高质量的社交平台，微信作为整个场景App，它具有较强的数据能力、社会属性和较高的用户覆盖率，可以更好地服务于品牌，加深用户对品牌和产品的感知和印象。

此外，社交品牌营销还可以改变另一种高互动率的游戏。

普通品牌广告，用户参与度不高，导致局外人总是处于一种状态。当视频能够互动时，创意表达和社会达到更高的水平，因此用户与视频互动成为品牌营销的首要任务。

同样，微信广告社交营销的另一个案例也给了我们答案——梅赛德斯-奔驰视频轻互动

梅赛德斯-奔驰视频轻互动广告风格示意

梅赛德斯-梅赛德斯-奔驰让用户解开悬念。随着手指滑动，女神转身跳出彩蛋页面。原来是李娜送来的新年祝福！在用户惊喜的讨论中，该品牌获得了充分的赞誉和青睐。此时，用户参与已成为品牌创意的一部分。一起玩的体验缩短了品牌与用户之间的距离。有趣创新的互动形式也能激发用户评论转发的社会互动意愿，使广告更具话题性。

凯迪拉克视频轻互动案例

凯迪拉克视频轻互动 广告风格示意

根据提示在外部视频上画笔，可以打开品牌彩蛋页面，简单的互动为广告增添了极大的乐趣。

凯迪拉克视频轻互动 广告彩蛋页示意

凯迪拉克出现在朋友圈，通过圈出来logo增加与用户的互动和兴趣，然后页面跳转，新年祝福袋用户可以直接收到红包。此外，还增加了6天的春节，根据传统春节每天应该做什么，显示清楚，让用户对品牌的好感飙升。

由于新广告形式的引入和内容的分心，推动了视频点击率和大拇指评论率的提高；新广告形式的出色表现也帮助广告信息与更多用户见面。视频轻互动的总互动点击率（包括滑动）达到市场平均值的近5倍，总登陆页面的平均到达率达到市场平均值的10倍。

结合以上内容，微信广告推出的春节新广告理念非常显著。它为用户和品牌广告提供了互动、兴趣、社交、情感交流等能力。视频轻互动和明星祝福的创新游戏玩法不仅增强了用户与品牌的互动和表达，而且丰富了广告的体验和营销价值。